不久前，一位“唐僧”現(xiàn)身成都?xì)g樂谷萬圣節(jié)活動(dòng)，在互聯(lián)網(wǎng)掀起一場(chǎng)關(guān)于西游記的“文藝復(fù)興”。
他身著紅色袈裟、頭戴毗盧冠，動(dòng)不動(dòng)就一臉窩囊樣地?fù)u頭擺手，被“女妖精”搭訕不敢直視，被萬圣節(jié)的“妖魔鬼怪”嚇到，跟在“觀音”的后面做小弟，不僅長(zhǎng)得酷似86版《西游記》中的唐僧扮演者徐少華，神情和一舉一動(dòng)也萬分相似。
這位唐僧扮演者名叫田向陽，早在2023年便以“唐僧”的形象出今朝短視頻和直播間中，截至今年10月底，其抖音賬號(hào)“唐唐御弟哥哥”積累了66萬粉絲。
在萬圣節(jié)活動(dòng)上，圍觀路人紛紛將手機(jī)對(duì)準(zhǔn)田向陽，將他模仿唐僧的視頻發(fā)布到抖音，觸發(fā)了網(wǎng)友的二次傳播。近一個(gè)月來，“唐唐御弟哥哥”熱度飆升，新抖數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，該賬號(hào)近一個(gè)月漲粉近40萬。
他的視頻評(píng)論區(qū)中，不少網(wǎng)友表態(tài):
“唐僧的窩囊勁被他演繹的淋漓盡致。”
“長(zhǎng)相同樣度70%，窩囊樣相同度100%。”
“讓你模彷，沒讓你超越。”
近日，新榜編輯部對(duì)話了田向陽及他的幕后團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人小魚，聊了聊他是怎樣逐漸成為“唐僧”的?走紅后發(fā)生了哪些變化?效尤熱門人物IP是一門好生意嗎?
從外形到式樣，“唐僧”是怎樣煉成的?
“我和他身邊的朋友都覺得他長(zhǎng)得很像唐僧。”小魚說。
2023年初，田向陽照舊建材行業(yè)的一名流通，在周圍朋友的不斷鼓勵(lì)和勸說下，他接觸到短視頻和直播，踏上了效尤唐僧的道路。
2023年4月，田向陽發(fā)表了第一條出鏡的視頻，簡(jiǎn)單地效仿了唐僧經(jīng)典動(dòng)作——“阿彌陀佛”的手勢(shì)。評(píng)論區(qū)中，大部分網(wǎng)友對(duì)他與唐僧經(jīng)典扮演者的肖似之處表示震驚，紛紛表態(tài)“西游記有后續(xù)了”。
田向陽告訴新榜編輯部，那時(shí)候他還在一邊上班，一邊利用業(yè)余時(shí)間在直播間參考唐僧。
“剛開始直播沒什么人看，畢竟萬事開頭難，都得有一個(gè)工序。早期每天直播兩個(gè)小時(shí)左右，下班到家后就開直播，和粉絲聊聊天說說話。”
唐僧西天取經(jīng)經(jīng)歷了九九八十一難，模枋唐僧的路也鐵定并非一帆風(fēng)順。從籍籍無名到漸為人知，田向陽經(jīng)歷了半年的時(shí)間。
除了利用五官神似“唐僧”的先天優(yōu)勢(shì)，他還會(huì)反復(fù)觀摩電視劇中唐僧的片段，仔細(xì)偵查唐僧的動(dòng)作和風(fēng)格，在細(xì)節(jié)上拿捏模枋的精髓。
田向陽參考的原型為徐少華飾演的唐僧形象，因此，徐少華也成為了他的偶像。
“徐老師塑造的唐僧形象是不可超越的，假設(shè)演技的滿分是10分，我會(huì)給本身打6分，能及格就很不錯(cuò)了，如果有機(jī)會(huì)，我異常期待能得到徐少華老師的帶領(lǐng)。”
隨著田向陽不斷打磨演技，“唐唐御弟哥哥”的直播間熱鬧了起來。
直播幾個(gè)月后，在線人數(shù)從幾個(gè)人漸漸漲到幾十上百人，“偶爾會(huì)上到一兩千人，當(dāng)時(shí)挺愉快的”。
半年后，得到上萬網(wǎng)友關(guān)注的田向陽，決定辭掉工作，成為一名“全職唐僧”。
成為全職主播后，他提升了一般的直播時(shí)長(zhǎng)，日常上午和晚上各直播一場(chǎng)，每場(chǎng)直播持續(xù)兩三個(gè)小時(shí)左右，這意味著，他常日有六分之一到四分之一的時(shí)間，都生活在“唐僧”的身份之下。
“他幾乎和唐僧的身份融為一體了。”小魚說。
在她看來，即便離開直播間，田向陽的一舉一動(dòng)也很像“唐僧”，說話慢條斯理，做事不緊不慢，對(duì)身邊人很友好，“西游記里的唐僧認(rèn)錯(cuò)了妖怪從來都不承認(rèn)，田向陽在性格上的固執(zhí)勁兒也相像，認(rèn)死理兒，能堅(jiān)持”。
三年模仿無人問，一朝被嚇世界知
就這樣，在日復(fù)一日的直播中，“唐唐御弟哥哥”在三年多的時(shí)間里積累到60多萬粉絲。
在今年10月底之前，即使田向陽在直播間小有名氣，但離出圈還很遠(yuǎn)，直到受邀參加成都?xì)g樂谷的活動(dòng)，才觸發(fā)了網(wǎng)友大范圍的討論。
新抖數(shù)據(jù)閃現(xiàn)，10月29日至11月3日，在萬圣節(jié)前后的5天里，“唐僧”相關(guān)內(nèi)容日均獲贊超112萬，其中多條視頻的主人公是田向陽扮演的唐僧，10月31日由網(wǎng)友“裕裕麻麻”拍攝的一條視頻獲贊達(dá)88萬。
在這條視頻中，田向陽看到“妖怪”后，先是眉頭緊鎖露出驚恐的表情，隨后連連后退，一邊擺手一邊低頭遮掩，和劇中的“唐僧”如出一轍，讓路人和網(wǎng)友瞬間“穿越”到童年記憶中的86版《西游記》。
此外，“唐僧”還和“牛魔王”當(dāng)街搓麻將、廣場(chǎng)蹦迪、騎自行車、吃街邊小吃，上演了諸多反差感極強(qiáng)的名場(chǎng)面。
田向陽表態(tài)，身邊開始有朋友刷到自己，他意識(shí)到自己沒準(zhǔn)火了。新抖數(shù)據(jù)表現(xiàn)，“唐唐御弟哥哥”近一個(gè)月漲粉近40萬，截至發(fā)稿前，其賬號(hào)粉絲量超106萬。
意外走紅讓田向陽感到震驚，他沒想到自身的演技能得到這么多人的認(rèn)可，原本打算在成都只演出一天，結(jié)果出于受到網(wǎng)友喜愛，姑且加演了兩天。
與此同時(shí)，向他發(fā)來的線下活動(dòng)邀請(qǐng)變得更多，也有官方賬號(hào)拋來橄欖枝。
近期，他和“天津消防”官方賬號(hào)聯(lián)動(dòng)拍攝了多條公益視頻，以“唐僧”的身份為消防安全做宣傳。
“我的心態(tài)沒什么變化，除了突出情況如故平素兩場(chǎng)直播，上午普遍11點(diǎn)開始，晚上8點(diǎn)左右播，一般播6個(gè)小時(shí)左右。”田向陽說。
各路“神仙”齊聚直播間，
效尤熱門IP是一門好生意嗎?
在西游記的魔幻天下中，除了唐僧，還有徒弟孫悟空和神仙觀音菩薩等熱門人物IP。
點(diǎn)開“唐唐御弟哥哥”的賬號(hào)，會(huì)顯出田向陽常常和幾名模枋達(dá)人一同出鏡，還原師徒四人拜見觀音菩薩等經(jīng)典畫面。
這些熱門IP也常常在直播間碰撞出化學(xué)反饋，構(gòu)筑起一個(gè)“賽博西游記”。
“上仙可否為貧僧點(diǎn)個(gè)關(guān)注?”
“各位施主都是宅心仁厚之人，可否點(diǎn)為貧僧點(diǎn)點(diǎn)贊?”
“對(duì)面是何方妖孽?”
在直播間，這些達(dá)人扮演著唐僧、悟空和觀音，和各路“神仙和妖魔鬼怪”連麥PK，引得網(wǎng)友的點(diǎn)贊和叫好。
小魚表態(tài)，“笑一笑，十年少，田向陽的很多粉絲反應(yīng)，通常看他的直播都能獲得開心”，這些直播不僅能讓網(wǎng)友釋放一些壓力，也起到了傳播傳統(tǒng)文化的效率。
田向陽表態(tài)，《西游記》是很多70后到90后心中的經(jīng)典，為了讓更多年輕人，譬如00后甚至10后喜歡上《西游記》，他在表演時(shí)，也會(huì)與時(shí)俱進(jìn)，增加一些流行元素，譬如蹦迪和網(wǎng)絡(luò)熱梗等。
據(jù)新榜編輯部調(diào)查，這兩年來，展現(xiàn)出一批模彷傳統(tǒng)人物IP的直播間。
例如賬號(hào)“慈元閣道齊蟠桃會(huì)”還原了電視劇中“天庭”的場(chǎng)景，在仙氣飄飄的直播間里，哪吒和嫦娥等諸位“仙家”輪番入場(chǎng)浮現(xiàn)技能，背景的旁白音還不忘提醒觀眾:“眾位仙友，點(diǎn)點(diǎn)關(guān)注列為仙班。”
還有直播間請(qǐng)來演員飾演“財(cái)神爺”，通過為直播間觀眾送祝愿的形式吸引流量。
這類直播間背后，是昂揚(yáng)的服化道成本。“新播場(chǎng)”文章曾提到，團(tuán)播直播間按照相機(jī)、多機(jī)位、服化道和場(chǎng)景的增進(jìn)，最少也要4-5萬元，人員配置按最簡(jiǎn)化版的4人來算，也要2-3萬元。
這意味著，人數(shù)眾多的“神仙”直播不一定能帶來高收益。據(jù)探問，這類直播的關(guān)鍵變現(xiàn)方式為打賞和帶貨，但流量并不穩(wěn)定，往往在春節(jié)期間會(huì)迎來一波流量高峰，又在平素中趨于沉寂。近期，新榜編輯部在工作日下午點(diǎn)進(jìn)多個(gè)“蟠桃會(huì)”直播間顯示，在線人數(shù)僅有個(gè)位數(shù)。
相比之下，“唐唐御弟哥哥”這類允許單打獨(dú)斗的IP賬號(hào)，成本更可控。小魚提到，關(guān)于“唐僧”這類賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)，正在業(yè)內(nèi)沒有太多的經(jīng)驗(yàn)可以模彷，他們也奢望得到更多啟發(fā)，取得“內(nèi)容真經(jīng)”。
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